KOMMUNIKATIONSSTRATEGI
Vi omsætter din strategi kommunikation,
der skaber bevægelse
Når vi udvikler kommunikationsstrategi,
tager vi fire pragmatiske skridt
-
VI SØGER INDSIGT
Relevans, egenskaber, differentiering
-
VI SKABER KLARHED
Brand position statement
-
VI PRIORITERER BUDSKABER
Den centrale fortælling
-
VI IDENTIFICERER KANALER
Web, SoMe, nyhedsbrev mv.
INDSIGT
Forudsætningen for effekt af vores indsats er indsigt på tre punkter:
Relevans.
Egenskaber.
Differentiering.
Relevans handler om dine målgrupper. Egenskaber handler om dine produkter og dit DNA. Differentiering handler dine konkurrenter.
KLARHED
Derefter skaber vi sammen klarhed ved at formulere dit brand position statement. Det handler om at koge indsigten ned og fortælle historien om din virksomhed ved brug af så få ord som muligt. Et brand position statement er ikke et payoff eller et slogan, men en sætning hugget i sten, der helt kort formulerer din virksomheds berettigelse i markedet.
Vi anvender nogle helt enkle modeller og en pragmatisk spørgeteknik, der får os helt ind til kernen af din forretning, af dem I er, samt jeres produkter eller ydelser. I løbet af denne korte proces får vi skabt intern klarhed i din virksomhed, men vi som eksterne konsulenter bliver også klædt på til det videre kommunikationsarbejde.
BUDSKABER
Næste skridt er at prioritere budskaber. Vi fokuserer på at koge din virksomheds mange fortællinger ind til en række centrale budskaber, som bliver afsættet for din fremtidige kommunikation.
I arbejdet med at prioritere budskaber, kan det for nogle virksomheder være godt at se på markedsanalyser, konkurrentanalyser, kundetilfredshedsanalyser, samt eventuelt afholde en fokusgruppe eller gennemføre kvalitative stakeholderinterviews.
Det er din virksomheds aktuelle behov og budget, der afgør, hvor dybt i materien, vi skal arbejde.
KANALER
Med vores afsæt i indsigten, klarheden og prioriteringen, kan vi nu identificere de kommunikationskanaler, du skal anvende fremover. Nogle virksomheder har brug for hele pakken, andre kan nøjes med mindre.
Website
Produktsites
SoMe
Nyhedsbrev (-e)
Betalt eksponering
Løbende presse
Artikler og andre udgivelser
Uddannelse af jeres sælgere
Mv.
Cases